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?二十而已,東風風行正年輕

2020-08-19 17:01:31 

全球汽車行業正處于百年未歷之變局,中國汽車消費市場存量時代的大幕徐徐拉開,伴隨著互聯網一代成長的年輕人們,對信息娛樂、環保、個性自由和生活享受中都有了自己的理解,在行業發展的復雜背景之下,隨著新一代消費群體的崛起,主動擁抱年輕人,成為汽車行業搶占市場的新機會。今年即將邁入品牌二十年的東風風行,始終緊貼市場需求,以品牌年輕化作為企業升級轉型的關鍵驅動力。

后浪干部的逐浪而上

今天中國的年輕一代,比以往任何時候都更能夠在放眼世界中認識自己的使命。年輕人為時代帶來嶄新的希望,企業也要不斷為年輕人搭建更好的人生舞臺與創造長遠的職業發展。最近,東風風行完成了全體中層管理人員的重新競聘上崗工作,拉開企業新一輪“三項制度”改革的序幕。據統計,本次競聘完成后,東風風行營銷團隊基本上以80后為主,主管市場和車型銷售的中層干部甚至涌現了85后的新生代力量,更年輕更活力的團隊將助力東風風行煥新再出發。站在新的起點上,東風風行敢為人先,敢想敢創, 在“變革、創新、破局”的總體要求下煥發出嶄新的生命力與競爭力。

正如《后浪》中所說:“一個國家最好看的風景,就是這個國家的年輕人。”東風風行采取一系列改革創新,讓“品牌向上”不僅僅只是一句口號,而是堅定不移的探索與實踐,熱情、活力、肯干的“后浪”精神為東風風行中層干部隊伍注入一股青年力量。不管是前浪還是后浪,對于正處在轉型發展關鍵時期的東風風行而言,重要的是形成科學合理人才建設以及人才儲備戰略,能者優先的人才選拔機制,不僅要打破用人觀念上的限制,摒棄對年齡的偏見,還要真正建立與優化相應的人才選拔和淘汰機制。

腦洞大開的出圈營銷

相對以往代際,這一屆的年輕人,對自我獨特性的追求進一步加深,如何與年輕用戶在情感形成同頻共振,在興趣上達到志同道合,成為了全行業共同思考的重要課題。得益于團隊年輕化舉措的落地,東風風行在品牌建設與創新營銷中不斷通過打破與融合,激進行重構與想象,讓新的思維、新的可能、新的情感得以實現。

互聯網時代,永遠不缺風口與話題。一夜之間,“地攤經濟“肩負重燃“人間煙火”的使命成為最火熱搜、最新風口,以一種拔地而起的姿態,承包了久違的全民狂歡。“小地攤”激活“新動能”的背后,更多的是建立在綠色低碳經濟秩序上,那些快速迭代的新浪潮。想要占領地攤C位,必須要有足夠硬核的裝備,要想實現“練攤自由”,東風風行新菱智M5“練攤神器”了解一下。為了響應全民刷屏的地攤經濟,融入新一代年輕人的更多生活場景,東風風行開展了融合空間體驗和創意互動的移動巡展,新菱智M5的靈活空間與大容量展現得淋漓盡致,現場實力演繹了如何讓攤位成為一個時尚icon。

重磅車型的硬核亮相

8月18日,東風風行“闖關試驗室 挑戰全道路”——2021款T家族創造營出圈秀將在重慶火辣開展。新車在“舒享空間+、駕享安全+、樂享智能+、悅享顏值+”等方面進行了全方位升級,除了升級東風風行Future-Link3.0車聯網系統,還新增了后視鏡自動折疊、真皮方向盤等實用配置,全面提升車輛品質感,實現用戶駕乘體驗新突破,必將在10萬級SUV市場上取得非凡的成績。作為風行3.0時代的戰略車型,2021款T家族的全面升級,是東風風行品牌“智慧空間 享你所想”核心價值的完美詮釋,也進一步提升了產品的整體競爭力。

隨著消費和大眾審美不斷多元化,用戶對車的需求也從最初的代步工具,逐漸演變成了“第三空間”甚至是“移動的家”,對車輛的顏值、空間、智能配置、動力系統都提出了更高要求。面對當下競爭激烈的中國汽車市場,東風風行加快了產品更新換代的速度,作為東風風行發展歷程中的里程碑式標志性產品,今年年底即將將重磅推出代號為SX5G的全新一代SUV,就是東風風行聚焦年輕一代的出行需求,傾力打造的明星產品。

小孩子才做選擇,年輕人全部都要,SX5G不僅是東風風行年輕產品陣營中的領頭先鋒和殺手锏,同時也是年輕后浪們的Dream Car。這款為后浪而來的全新車型,從設計之初就奠定了年輕的語言。顏值即正義,SX5G在外觀顏值上自然不能輸,總體設計上完全擺脫了以往東風風行固有的樣子,全新的獨立設計凸顯了A+級SUV定位,兼具運動感和時尚感,一言不合就輕松炸場,成為整條街的焦點。SX5G不論是從外觀設計,還是動力配置、抑或是多項黑科技功能,全面體現了東風風行對年輕消費群體的深刻洞察,用心創造消費者需要的產品,更展現出東風風行勇于開創新格局。

啟用年輕領導干部,重新定義“年輕化營銷”,推出年輕化新車型,東風風行在年輕化道路上不斷嘗試,為了更好適應年輕一代的消費觀,不斷在產品、營銷及數字化發力,通過累積年輕化資產,讓東風風行品牌持續保持活力。未來,以“智慧空間,享你所想“的價值理念,東風風行將持續多措并舉,形成更加完整的家族化陣營,在豐富車系實用價值的基礎上,進一步為年輕人創享激情生活,全方位滿足年輕群體對于務實經濟、出色性能和卓越品質等多元化訴求。


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