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營銷戰場 青春敢為

2020-12-25 14:23:31 

“星推官”點燃星星之火、“腌菜車社”傳播設計亮點、培育直播達人為品牌代言……東風日產各級團組織今年設立14個青年助力營銷項目,取得優異成績

在“星火燎原——啟辰星全國上市發布會”上,東風日產“星推官”介紹啟辰星亮點,助力啟辰星傳播

(通訊員 陳維聰)聚焦中心、服務大局是共青團工作的主線。今年,在東風公司團委和東風日產乘用車公司黨委的堅強領導下,東風日產乘用車公司團委堅持“聚焦中心有力”,共設立14個青年助力營銷的項目,覆蓋銷量提升、品牌廣宣、志愿服務。通過專營店團購會支持、廠店聯合直播、工廠探秘直播、抖音視頻拍攝、車展/巡展現場技術講解、服務營銷一線員工等形式,東風日產各級團組織聚焦中心、服務大局,全力助力品牌營銷。

基于新時代消費者自信、自我、自由的消費主張和NISSAN品牌“敢為人所不為”的品牌精神,今年東風日產將全新品牌主張定義為“敢為”。在服務營銷的戰場上,東風日產團委充分發揮青年聰明才智,展現出礪行敢為的青春風采。

“星推官”的星星之火。今年3月、4月,東風日產鄭州分公司團委聯合啟辰團總支組織開展“星推官”活動,通過青年說車評車的方式,選拔十組青年成為“星推官”。4月23日,“星推官”陳曉明在“星火燎原——啟辰星全國上市發布會”上,通過直播的方式帶領全國觀眾領略啟辰星產品魅力。本次線上直播在全民小視頻和百度兩個平臺圍觀人數均破100萬人次。7月份,“星推官”助力啟辰品牌10周年品牌日活動直播,直播吸引45.2萬人次,助力當日實現有效訂單695輛。在6月、9月啟辰“星推官”支援車展及專營店團購會現場,“星推官”直接促成訂單61輛,留資100份。11月21日,“星推官”化身啟辰大客戶團購專員,帶領400多人的大客戶團體參觀啟辰星生產線,增強客戶對啟辰產品的信心。

“腌菜車社”式傳播。5月29日,東風日產研發與采購部團委青年抖音賬號“腌菜車社”開通。截至12月20日,該抖音平臺發布視頻31個,視頻播放量超過714.4萬次,獲贊超過1.9萬,賬號粉絲1403人。這些視頻將設計亮點更直接地傳遞給更廣泛的客戶群體,增強了東風日產、東風啟辰品牌影響力。

直播達人為品牌代言。東風南方公司團委以2020年黨建事業計劃為指引,在4月份啟動了第一屆達人秀評選活動,拉開了青年直播達人項目的序幕。5月28日,開展《如何從0到1,打造汽車抖音爆款內容》培訓直播,超500名員工全程觀看學習。經過前期培訓,累計有30名青年達人參與專營店日常直播,其中廣州青年員工郭文希成為東風日產華南區指定主播第一人,與廣州市花都區區長、東風日產高管在首屆廣州直播節中同臺直播。

“品牌煥新大使”彰顯“敢為”主張。今年的廣州國際車展,東風日產團委聯合市場部啟動“品牌煥新大使”活動。6位“品牌煥新大使”不僅向前來觀展的各級領導、媒體嘉賓及客戶觀眾宣傳品牌文化、智行科技,還加入到“敢為·世界”直播首秀中,與知名主持人李好互動,為品牌煥新的線上傳播添磚加瓦。他們引導客戶與專業銷售顧問洽談,促進現場成交,充分發揮青年的先鋒作用。

2020年,東風日產各級團組織主動搭建平臺,廣泛發動青年參加各種助力營銷項目,在服務企業中心工作中展現了新作為。


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